北京律师找国晖，国晖北京帮您忙。如有具体法律问题需要解决，可拨打免费法律咨询电话，广东国晖（北京）律师事务所将给您最权威的法律解答，欢迎大家关注广东国晖（北京）律师事务所官方网站。今天，国晖北京律所小编带大家了解一下：盗用明星肖像推广产品，要承担赔偿责任吗？随小编一起来看看吧。

    明星因曝光度更高，商业价值更大，很多商家都喜欢找一些明星来代言产品。然而并不是所有的商家都能请到明星来代言，有些商家未经允许用了明星的肖像来推广产品。这样做很有可能会侵犯明星的肖像权，将面临不利的后果承担！

    案情简述

    黄某系著名影视演员。深圳市G公司系以家私的产销、国内贸易、普通货运为经营范围的有限责任公司。2015年10月22日，G公司在其微信公众号发表一篇题为《Wuli老腊肉黄某逆袭记》的文章。文章中写道：“在我们的印象中，黄某的正确打开方式是这样的”，文章使用著名影视演员黄某的九张照片，照片后载有文字内容：“不仅人能成功逆袭，家具也能……”后附多张家具图片，文章尾部载有宣传图片，文章阅读数为905，点赞数为5。

    2015年12月，黄某向法院起诉，请求判决G公司公开赔礼道歉并赔偿损失。G公司认为，其使用的图片来源于网络，不属于侵犯黄某之肖像权，图片的使用也未导致黄某名誉受损，而且，文章阅读数很少，没有因此而获利，不同意赔偿。

    那么，黄某的损失应当如何来计算呢?

    什么是人身权益？

    人身权益包括身份权益和人格权益。

    身份权益，如配偶权、亲权、亲属权等，以及物质性人格权益，如身体权、健康权、生命权等，不具有商业化的利用价值，侵犯该类人格权益时，侵权人难以从侵权行为中获利。而姓名权、肖像权、名誉权等精神性人格权益，则具有商业化的利用价值，侵犯该类人格权益时，侵权人往往能够从中获得经济利益。

    《民法典》第993条规定了人格利益的许可使用，即民事主体可以许可他人使用姓名、名称、肖像等，但是依照法律规定或者根据其性质不得许可的除外。

    人的精神性人格利益，应用在商品社会，可以产生财产利益，而这些利益应当归属于权利人本人。他人未经权利人同意而使用权利人的姓名、名称、肖像、声音、个人信息等，就侵害了权利人的人格权，使权利人本人的人格利益包括财产利益受到损害，行为人应当承担赔偿责任。

    侵害人身权益造成财产损害的计算方式

    关于人格权益被侵害之后如何计算：

    《民法典》第1182条作了规定：

    “侵害他人人身权益造成财产损失的，按照被侵权人因此受到的损失或者侵权人因此获得的利益赔偿；被侵权人因此受到的损失以及侵权人因此获得的利益难以确定，被侵权人和侵权人就赔偿数额协商不一致，向人民法院提起诉讼的，由人民法院根据实际情况确定赔偿数额”

    未经权利人允许，使用他人姓名、肖像等信息，造成财产利益损失的赔偿方法是：

    1.被侵权人因此受到实际财产损失的，侵权人按照被侵权人实际受到的损失或者侵权人因此获得的利益，承担赔偿责任，选择权在被侵权人。

    2.被侵权人因此受到的损失以及侵权人因此获得的利益难以确定的，被侵权人和侵权人可就赔偿数额进行协商，按照协商一致的方法确定赔偿责任。

    3.被侵权人和侵权人就赔偿数额协商不致，向人民法院提起诉讼的，由人民法院根据实际情况确定赔偿数额。

    结论

    本案中，黄某是著名的影视演员，其姓名、肖像等人格权具有商业化的利用价值。G公司使用黄某的照片进行宣传推广的行为侵害了黄某的肖像权，应当赔礼道歉、赔偿损失。

    关于财产损失赔偿额的确定方法，黄某有两种赔偿方案可以选择：一是请求G公司赔偿自己的损失；二是按照G公司使用黄某姓名、肖像进行经营所获得的利益来赔偿。

    本案中G公司使用黄某姓名、肖像的公众号推文阅读量较小，意味着影响较小，因此而获得的利益也较小。所以从被侵权人的立场来看，黄某可以按照自己姓名、肖像中所包含的经济价值来判断自己的损失，比如以黄某正常代言产品的费用，来计算经济上的损失，请求G公司赔偿自己的损失。相反，如果G公司使用黄某姓名、肖像获得了巨大利益，黄某则可以选择按照G公司获得的利益进行赔偿。

    尽管黄某的肖像有着较高的商业价值，一般情况下应当经过黄某许可才可以使用其肖像，但是，如果是《民法典》第1020条规定的合理使用的情形如为个人学习、艺术欣赏、课堂教学或者科学研究，在必要的范围内就可以使用其肖像，使用人不需要承担赔偿责任；再如，为新闻报道使用、国家机关履行职责使用、为展示特定公共环境，以及为维护公共利益或黄某本人的合法权益等制作和使用肖像的，也不需要承担侵权责任。

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